Мы могли бы сказать, что наше внимание к окружающей среде — это альтруизм в чистом виде, однако это было бы неискренним. Проявляя заботу к охране того, что нас окружает, все мы являемся немного эгоистами. Если мы не будем заботиться обо всем, что делает этот мир уникальным, как мы можем продолжать ценить его и жить в нём? Если мы не найдём лучший способ защиты и сохранения экосистемы, что получат в наследство будущие поколения?

Это позитивный эгоизм, который побуждает нас к поиску наиболее экологически безвредных и рациональных решений. Наша древесина поступает исключительно из контролируемых лесов и культиваций. Краски на водной основе позволяют избежать использования вредных растворителей. Мы также сотрудничаем с Университетом Флоренции в работе над проектами по развитию экологической совместимости. И дело не в том, что мы являемся лучше других. Здесь идёт речь о конкуренции для того, чтобы сделать этот мир лучше.